Données structurées sur Wix, Shopify et WordPress : le guide pas à pas

Les données structurées disent aux moteurs, noir sur blanc, qui tu es : nom, adresse, horaires, prix, questions fréquentes. Les visiteurs ne les voient pas, mais Google peut s'en servir pour enrichir tes résultats, et elles rendent ton site plus facile à comprendre pour tous les outils qui le lisent. Voici comment faire, outil par outil.

Ce qu'il faut décrire en premier

• Organization ou LocalBusiness (page d'accueil) : nom, logo, adresse, téléphone, horaires, réseaux sociaux. LocalBusiness pour un commerce avec un lieu physique.
• FAQPage (pages clés) : les questions et réponses déjà visibles sur la page.
• Product (boutiques) : prix, disponibilité, avis.
• Article (blog) : titre, auteur, date.

Règle d'or : les données structurées doivent refléter ce qui est visible sur la page. Décrire une FAQ absente de la page ou des avis inventés est contraire aux règles de Google.

Étape 1 : générer le code

Le générateur de données structurées crée le bloc JSON-LD pour une entreprise ou un commerce : tu remplis les champs, tu copies le code. Pour une FAQ, l'outil Générateurs de l'espace CoolSEO écrit les questions et le balisage correspondant.

Étape 2 : coller le code sur ton site

WordPress

Les extensions SEO courantes (Yoast SEO, Rank Math) ajoutent déjà des données structurées de base : vérifie leurs réglages (type d'organisation, logo, réseaux) avant d'ajouter quoi que ce soit, pour éviter les doublons. Pour un bloc personnalisé, une extension qui permet d'insérer du code dans l'en-tête des pages fait l'affaire ; colle le bloc JSON-LD complet, balise script comprise.

Wix

Wix permet d'ajouter un balisage personnalisé page par page dans les réglages SEO de la page, rubrique des réglages avancés consacrée aux données structurées. Colle le code JSON-LD sans la balise script si l'interface te le demande, puis publie.

Shopify

La plupart des thèmes Shopify ajoutent déjà les données Product sur les fiches produits. Pour décrire ta boutique (Organization) ou ajouter une FAQ, passe par l'éditeur de code du thème (Boutique en ligne > Thèmes > Modifier le code) ou par une application dédiée. Duplique ton thème avant toute modification.

Étape 3 : vérifier

1. Teste l'adresse de ta page avec le test des résultats enrichis de Google.
2. Corrige les erreurs signalées (champ obligatoire manquant, format de date…).
3. Vérifie qu'il n'y a pas deux blocs Organization contradictoires (extension + code ajouté).
4. Quelques jours plus tard, regarde la section « Améliorations » de la Search Console.

Les erreurs les plus courantes

• Des informations différentes de celles affichées sur la page (horaires, prix).
• Un bloc collé deux fois, ou en double avec celui de l'extension.
• Une adresse ou un nom différents de ceux de la fiche Google.
• Du balisage FAQ sur une page qui n'affiche pas les questions.

Pour la suite, lis la checklist SEO technique et, pour les IA, l'article sur llms.txt.